2017年，中國文化的國際影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。中俄、中美、中歐等八大高級別人文交流機(jī)制不斷健全，與“一帶一路”沿線國家文化合作持續(xù)深入，“歡樂春節(jié)”、中國—希臘文化交流與文化產(chǎn)業(yè)合作年、墨西哥“中國文化年”、亞洲藝術(shù)節(jié)、“中美文化論壇”、金磚國家文化節(jié)精彩紛呈，海外中國文化中心總數(shù)達(dá)到35個、漢學(xué)家來華交流頻繁……從文藝領(lǐng)域到思想領(lǐng)域，中國文化走出去全面展開。
進(jìn)入新時代，中國正以前所未有的姿態(tài)走向世界舞臺的中心，這要求對中國文化走出去進(jìn)行新的戰(zhàn)略思考和分析，對有關(guān)理論和實踐問題展開新一輪研究。1月13日，在北京舉行的《中國文化走出去年度研究報告》主編會議上，來自中宣部、國家新聞出版廣電總局、中國文字著作權(quán)協(xié)會、北京外國語大學(xué)、中央民族大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)的近40位專家學(xué)者齊聚一堂，展開了深入探討。
理論提升以文明互鑒觀為指導(dǎo)
與會專家認(rèn)為，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)中外人文交流工作的若干意見》等重要文件相繼出臺，標(biāo)志著中國文化走出去正在逐步形成頂層設(shè)計，中國文化走出去進(jìn)入了有序、整體協(xié)調(diào)發(fā)展的新階段。
黨的十九大報告指出，要以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越。北京外國語大學(xué)比較文明與人文交流高等研究院院長張西平表示，中國文化的對外傳播和全球發(fā)展將在文明互鑒觀的指導(dǎo)下進(jìn)行，相應(yīng)的，學(xué)界也應(yīng)加強(qiáng)對文明互鑒的基礎(chǔ)性理論研究。
“中國文化走出去不是單向度地輸出本國文化。我們要在文明互鑒之中反身自問，不斷厘清自身文化的特點(diǎn)，認(rèn)清中華文明的偉大貢獻(xiàn)和特點(diǎn)，在學(xué)習(xí)其他文明中分享中國經(jīng)驗，彰顯中國文化的魅力。”張西平認(rèn)為，一方面，要以開放包容的心態(tài)加強(qiáng)對世界文明史的研究。對外文化政策的制定應(yīng)建立在對對象國歷史文化及中外關(guān)系史扎實研究的基礎(chǔ)之上，而過去的研究主要以西方發(fā)達(dá)國家為重點(diǎn)，對小國、發(fā)展中國家的研究非常缺乏，往往只能借助西方成果。隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)，加強(qiáng)對沿線國家文化、歷史、文明的研究已是迫切任務(wù)。同時，文化走出去也是增強(qiáng)文化自覺、堅定文化自信的過程，要進(jìn)一步加強(qiáng)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化的闡釋。
數(shù)據(jù)為本探索走出去效果評估體系
文化走出去的提質(zhì)增效是決策部門、實施單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同關(guān)心的話題。大到包羅萬象的“中國文化年”，小到一場演出、一本圖書、一次講座，在海外舉行的各類文化交流活動所產(chǎn)生的實際效果如何，目前尚無一個科學(xué)的效果評估體系可用。
效果評估需要真實、全面的數(shù)據(jù)支撐。與會專家指出，應(yīng)在對中國文化海外傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析的基礎(chǔ)上，建立合理的效果評估機(jī)制，為文化走出去相關(guān)決策提供科學(xué)依據(jù)。目前，我國文化走出去數(shù)據(jù)統(tǒng)計處于起步階段，學(xué)界可在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫建設(shè)、評估指標(biāo)設(shè)計等方面貢獻(xiàn)智慧。
據(jù)了解，北京外國語大學(xué)中國文化走出去協(xié)同創(chuàng)新中心于2014年和文化部外聯(lián)局合作，正式成立了中國文化走出去效果評估中心。此外，國家社科基金特別委托項目“中國文化海外傳播動態(tài)數(shù)據(jù)庫”取得了開拓性的進(jìn)展：初步搭建完成了數(shù)據(jù)庫建設(shè)平臺，對“國外中國學(xué)研究”“國外中國智庫研究”“中華文化走出去數(shù)據(jù)整合”“中華文化走出去信息系統(tǒng)分析”四個專業(yè)性子數(shù)據(jù)庫進(jìn)行了初步的數(shù)據(jù)錄入，數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站已調(diào)試成功。
《中國文化走出去年度研究報告》的編撰，為數(shù)據(jù)的應(yīng)用和成果轉(zhuǎn)化打下了基礎(chǔ)。新年度，該報告將細(xì)分為宏觀戰(zhàn)略建議和社會科學(xué)、文化藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)、漢語國際教育、文學(xué)、新聞、廣播電影電視等多卷專項報告。作為公共智慧產(chǎn)品，該報告跨行業(yè)、跨部門、跨學(xué)科特征突出，對各類數(shù)據(jù)的收集與運(yùn)用，保證了其專業(yè)性、學(xué)術(shù)性和前瞻性。
關(guān)注案例發(fā)揮智庫協(xié)同創(chuàng)新優(yōu)勢
加強(qiáng)對實踐經(jīng)驗的提煉，在總結(jié)、比較、借鑒中助力中國文化走出去，同樣重要。實際上，海外中國文化中心、孔子學(xué)院等對外文化機(jī)構(gòu)和中國對外文化集團(tuán)、四達(dá)集團(tuán)等企業(yè)已積累了大量經(jīng)驗，亟待總結(jié)。
由文化部牽頭、多個部委共同推動的“歡樂春節(jié)”活動是迄今為止我國規(guī)模最大的對外文化交流品牌活動。春節(jié)將至，一年一度的“歡樂春節(jié)”啟動在即。與會專家建議，應(yīng)對“歡樂春節(jié)”的品牌化、本土化、市場化探索進(jìn)行深度梳理，同時與西方節(jié)日如圣誕節(jié)的全球傳播進(jìn)行比較考察，發(fā)掘可復(fù)制可推廣經(jīng)驗。
中央民族大學(xué)研究生院院長吳應(yīng)輝認(rèn)為，“孔子課堂”是漢語國際教育領(lǐng)域值得深入研究的案例。截至去年12月，全球范圍內(nèi)已開設(shè)1113個中小學(xué)“孔子課堂”，其中，“一帶一路”沿線國家共設(shè)立了136個。“孔子課堂發(fā)展報告”將對各洲“孔子課堂”總體開設(shè)狀況、分布國別狀況、“孔子課堂”管理情況等進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。
國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心研究員朱新梅關(guān)注中國影視機(jī)構(gòu)的海外發(fā)展案例，其研究團(tuán)隊正在對中央電視臺、國際廣播電臺、中影集團(tuán)、四達(dá)時代、華策、華人文化控股集團(tuán)、芒果TV、愛奇藝等在海外的發(fā)展情況進(jìn)行多層面、多側(cè)面地研究。北京外國語大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選也提及中國動漫在非洲落地的案例，非洲現(xiàn)在有12億人口，其中15歲以下的孩子占41％，對動畫內(nèi)容非常渴求。華強(qiáng)方特動漫出品的《熊出沒》系列成為非洲兒童眼中的流行動畫，其成功之道值得參考。
案例研究的實用性有助于進(jìn)一步規(guī)避走出去項目、活動可能遇到的現(xiàn)實風(fēng)險。專家學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)邀請政府、學(xué)界、企業(yè)共同參與文化走出去案例和問題的收集、歸納、研究及成果轉(zhuǎn)化，真正起到服務(wù)對外文化工作者、豐富相關(guān)理論的實際效用。當(dāng)前中國文化走出去規(guī)模宏大，涉及部門、領(lǐng)域廣泛，是一個系統(tǒng)性工程，智庫可發(fā)揮自身協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)勢，形成推動中國文化走出去的合力。
