首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，以藝術(shù)介入振興傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的世界知名文化IP——日本越后妻有大地藝術(shù)節(jié)吸引了重要地方政府和旅游從業(yè)者的目光。
“藝術(shù)節(jié)運(yùn)用藝術(shù)的手法，對(duì)當(dāng)?shù)匾磺锌梢岳玫馁Y源，如村莊舊建筑、廢棄舊物品、公共設(shè)施、文化綜合設(shè)施、戶外山林田園、生活場(chǎng)所等進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作，通過藝術(shù)的力量，引領(lǐng)鄉(xiāng)村復(fù)興、推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。前六屆大地藝術(shù)節(jié)創(chuàng)作了藝術(shù)作品近2000件，永久保留作品700多件，覆蓋日本新潟縣200多個(gè)村落，參觀人數(shù)220萬人次。”大地藝術(shù)節(jié)中方推廣機(jī)構(gòu)、瀚和文化藝術(shù)總監(jiān)何海洋說。
與在美術(shù)館等封閉空間里辦展覽不同，大地藝術(shù)節(jié)必須行走在田間山村才能觀賞作品，這種文旅融合發(fā)展的模式立刻吸引來了浙江省桐廬縣政府的訂單，雙方將聯(lián)合打造中國版的大地藝術(shù)節(jié)，并于2020年舉辦首屆藝術(shù)節(jié)。
文化和旅游在搭建中國平臺(tái)、開放中國市場(chǎng)、扮靚中國窗口中發(fā)揮著積極作用，進(jìn)博會(huì)也為深入推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域的改革創(chuàng)新提供了有利契機(jī)和有力平臺(tái)。
在進(jìn)博會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，設(shè)置了文化教育、旅游服務(wù)板塊，展品內(nèi)容包括動(dòng)漫制作、文化藝術(shù)、境外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游資源、旅行路線、特色景區(qū)、旅行社服務(wù)、酒店服務(wù)等。安哥拉旅游促進(jìn)會(huì)、南非旅游局、馬達(dá)加斯加旅游部等國家和地區(qū)旅游部門設(shè)置了展區(qū)，宣傳和展示本國風(fēng)土人情、特色旅游產(chǎn)品。
同時(shí)，進(jìn)博會(huì)期間舉辦的相關(guān)論壇，文旅界人士碰撞觀點(diǎn)、把脈發(fā)展方向。
近年來，旅游演藝成為不少目的地及旅游景區(qū)的“標(biāo)配”。隨著文旅融合深入推進(jìn)，旅游演藝的未來走向值得關(guān)注。
“坐在劇院看節(jié)目是文化演藝的1．0版本，張藝謀推出的印象系列稱之為2．0版本，融合了更多科技手段的《又見平遙》為3．0版本，關(guān)于4．0版本，我們認(rèn)為是重度沉浸式的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新體驗(yàn)。”利亞德集團(tuán)執(zhí)行總裁代旭說。
藝術(shù)家趙梓君也在探索這種全新的觀演體驗(yàn)，她的作品“蓮花盛開——中國古代石窟壁畫藝術(shù)精粹·數(shù)字展演”用從未有過的藝術(shù)跨界形式，向觀眾立體的展示了中國古代石窟壁畫的藝術(shù)精粹。音樂、舞蹈、繪畫在AR和VR技術(shù)的介入下組成新的形式，將人與空間、信息、事物連接在一起，為觀眾帶來更多感官的互動(dòng)體驗(yàn)，也為旅游景區(qū)吸引了更多客源。
“我們感覺，數(shù)字藝術(shù)作品作為一種新型的藝術(shù)形式，與雕塑、油畫等共同存在，成為新藝術(shù)作品的一個(gè)類別。”趙梓君說。
面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)換代的當(dāng)下，閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立提出了文旅產(chǎn)品中內(nèi)容的重要性。“值得注意的是80后、90后新興一代的需求，他們需要復(fù)合多維的體驗(yàn)，所以文旅融合不僅僅是旅游業(yè)的升級(jí)需要也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)需要。”羅立說。
他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)IP是有效的通道，或者說是一個(gè)連接點(diǎn)，將內(nèi)容和不同行業(yè)結(jié)合。
科技，在文旅融合中無疑起著不可替代的作用。
“旅游景區(qū)和旅游地的展演、展陳技術(shù)，從過去的多媒體聲光電到后來的3D、4D，到現(xiàn)在的AR（VitualReality，虛擬現(xiàn)實(shí)）、VR（AugmentedReality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），乃至未來的MR（MixReality混合現(xiàn)實(shí)）、CR（CinematicReality，影像現(xiàn)實(shí)），從過去的PC互聯(lián)網(wǎng)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到未來的智能物聯(lián)網(wǎng)，文旅行業(yè)隨著科技的發(fā)展在快速地前進(jìn)。”驢媽媽集團(tuán)總裁兼首席體驗(yàn)官方騰飛說。
